Die Herausforderung: Sicherheit durch Testen!Über 20 Milliarden Euro Ausgaben in 2007 für klassische Kommunikation sind ein eindrucksvoller Beleg für die Größe der Werbebranche und der von ihr gestalteten Budgets. Doch lässt sich die Entwicklung der letzten Jahre so fortschreiben? Wird die „Klassik“ weiter wachsen, oder ist der Prozess der Substitution durch Onlinewerbung und Dialogmarketing bereits in Gang gesetzt?
Auf der anderen Seite: Totgesagte leben häufig länger. Schon vor vielen Jahren wurde der TV-Werbung ein markanter Rückgang prognostiziert. Trotz allem steht der Umbruch offenbar bevor. Fraglich ist es nur, in welchem Tempo die individualisierten Kommunikationsformen an Bedeutung gewinnen werden.
Die Frage nach der optimalen Kommunikationsstrategie stellt sich somit immer dringlicher, dies zuletzt auch deshalb, weil die Kosten pro Prozentpunkt spontaner Werbeerinnerung ständig steigen.Das Leistungsangebot:- So banal die Fragestellung, so entscheidend ist ihre Auflösung: Wie wirbt man richtig? Wie erreicht man mit welchen Werbemitteln und welchem Kommunikationsstil in effizienter Weise die Kunden bzw. Käufer?
- Wie optimiert man nicht nur die Aufmerksamkeitswirkung, sondern auch die verkaufssteuernde Kraft einer Kampagne?
- Welche Tests- und Trackingverfahren bieten Sicherheit vor Flops?
- Welche Agenturen charakterisiert ein hohes Kreativpotenzial und eine wirkungsvolle Umsetzungsperformance?
Welche Agenturen haben in welchen Märkten Kompetenz?
Wie lässt sich ein optimaler Pitch realisieren? Viele Jahre Verantwortung für die Werbeforschung bei zwei der größten deutschen Marktforschungsinstitute, viele Jahre Mitglied in der Effie-Jury, viele Jahre Begleitung bei der Entwicklung von Kommunikationsstrategien großer Markenartikler sind ein gutes Fundament für die professionelle Unterstützung bei der Beantwortung der o.a. Fragestellungen.
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